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Les liaisons cathodiques

La pub et nous


diffusion le lundi 14 janvier 2019 à 1h05 sur France 5

– Le Made in USA donne de plus en plus de la voix.
– Venez tous boire un verre à la soif de l'instant.
– Ici, celle du plus américain des chanteurs français : Eddy Mitchell. Coca-Cola, soif d'aujourd'hui.
– L'ensemble des marques américaines sont parties à la conquête du monde, et la philosophie américaine, dans la société française, va régner partout. A partir du marchand. On est dans une suite logique. Quand les GI sont arrivés en France, en 45, ils sont arrivés avec leurs chewing-gums et ont continué sur cette lancée avec un épanouissement de la culture américaine en France.
– La méthode est simple : on prend la version américaine... En anglais.
– Et on la double dans le dialecte indigène.
– Tout le monde peut chanter, aimer la musique et danser. Avec un Coca-Cola, ça change tout.
– Le message est simpliste : l'Amérique, c'est la jeunesse, c'est l'énergie, c'est l'optimisme. A force de répéter, ça finit par rentrer.
– OUI, C'EST CA !
– Les Américains ont compris la puissance de l'écran de télévision avant tout le monde. ils ont matraqué leurs films. Ils ont acheté, à coups de dollars, pas à coups d'idées, la place de leurs produits.
– Catherine, c'est à vous.
– Le Big Mac de McDonald's...
– La France s'initie aux joies de l'alimentation à l'américaine. Les fast-foods envahissent les écrans.
– Le tout sur deux étages de pain au sésame.
– N'oublions pas que la publicité est le dernier maillon visible de tout un parcours marchand, et que, derrière tout ça, ily a la volonté d'être préféré par le plus grand nombre, en France et dans le monde, et non pas d'imposer, mais de proposer un mode de vie qui correspond aux marques qu'on vend.
– Au-delà des modes de consommation, c'est tout un système de valeurs qui se propage.
– Dans les années 80, ily a l'apparition du culte de la performance individuelle. C'est très américain, ça nous vient des Etats-Unis.
– Pour qu'à chaque instant, ce soit toi le gagnant.
– L'apparence corporelle prend une importance démesurée, par rapport au contenu. Dans la publicité, on commence à voir des corps sculptés, des corps fantasmés, presque irréels.